 |
De ce
transpersonal
?
Se
ştie
deja că puterea unui brand este dată de numărul şi puterea asocierilor
respectivului brand. Altfel spus, cu cât aceste asocieri sunt împărtăşite de
mai mulţi oameni şi totodată sunt mai ancorate în psihicul lor, cu atât
brandul respectiv poate deveni mai puternic. Iar dacă ar fi să vorbim din
punct de vedere strict psihologic, cele mai răspândite elemente psihice -
universale prin definiţie – sunt cele care au apărut în decursul dezvoltării
filogenetice a omului. Evident, aici ne referim în primul rând la arhetipuri
şi la conţinuturile inconştientului colectiv. Alături de acestea am putea
numi orice alt element psihic care poate fi asociat cu miturile universale
ale umanităţii, cu structurile antropologice general umane, cu idealurile şi
valorile înalte ale umanităţii, cu nevoile şi expectaţiile din vârful
Piramidei lui Maslow şi, în general, cu toate acele acţiuni, activităţi,
conduite, sentimente etc. care, într-un fel sau altul, se află în stare
activă sau latentă în psihicul tuturor sau majorităţii indivizilor umani.
Organizarea şi geneza acestor conţinuturi şi elemente psihice ar putea fi în
mare măsură similare cu organizarea şi geneza arhetipurilor. Prefer însă să
nu folosesc termenul generic de arhetip pentru că sunt convins că multe din
aceste elemente de care aminteam mai sus, deşi pot fi uşor asimilate
arhetipurilor, nu au ajuns la gradul maxim de universalitate umană şi nu-şi
găsesc încă locul în inconştintul colectiv.
De aceea, pentru toate aceste elemente şi conţinuturi psihice care permit
asocieri cât mai ample prefer termenul de „transpersonal”. Activarea acestor
asocieri la nivelul psihicului individual permite o conexiune psihosocială,
o relaţie transpersonală a tuturor celor care sunt supuşi acestei
„activări”. În cazul unui brand aceste activări se fac prin comunicările şi
comportamentul acestuia faţă de public, prin toate acţiunile de advertising
şi PR care fac parte din strategia sa de marketing.
Termenul de „transpersonal” este cunoscut mai ales din sintagma de
„psihologie transpersonală” aceasta fiind văzută ca
o extindere a cercetării psihologice spre
dimensiunea spirituală a existenţei, punând accent pe studiul "stărilor" şi
proceselor în care oamenii experimentează legături profunde cu interiorul
fiinţei, cu aspectele esenţiale din universul care ne înconjoară.
În cazul brandingului, termenul de transpersonal nu are acelaşi sens cu cel
din psihologia transpersonală. Evident, şi aici se păstrează sensul de
„spiritual”, dar mă refer în principal la stările şi procesele prin care
oamenii stabilesc relaţii între ei, relaţii determinate de activările pe
care le produc brandurile ai căror „consumatori” sunt. Şi în acelaşi timp
aceste relaţii sunt însoţite de sentimentul (uneori şi de conştiinţa)
genezei brandului respectiv. Nivelul superior al existenţei unui brand apare
în momentul în care consumatorii săi devin responsabili faţă de existenţa şi
dezvoltarea acelui brand, manifestând sentimente şi conduite în acest sens,
uneori chiar împotriva logicii sau raţionalităţii.
Lucian
Traşă |
 |
 |
