 |
De ce
transpersonal
?
Se
ştie
deja că puterea unui brand este dată de numărul şi puterea asocierilor
respectivului brand. Altfel spus, cu cāt aceste asocieri sunt īmpărtăşite de
mai mulţi oameni şi totodată sunt mai ancorate īn psihicul lor, cu atāt
brandul respectiv poate deveni mai puternic. Iar dacă ar fi să vorbim din
punct de vedere strict psihologic, cele mai răspāndite elemente psihice -
universale prin definiţie – sunt cele care au apărut īn decursul dezvoltării
filogenetice a omului.
mai mult
Dincolo de Lovemarks
Trăim īntr-o lume tot mai desacralizată, īn care sentimentul alienării şi
efectele pierderii sensurilor spirituale fundamentale se fac simţite pe tot
mai multe planuri. Suntem prizonierii lui „a avea” şi „a şti”. Această
desacralizare a pornit odată cu ştiinţa de tip newtoniano-cartezian şi a fost
grăbită de industrializarea rapidă şi masivă. Īn creştinismul medieval
european se făcea o distincţie clară īntre patru nivele existenţiale
fundamentale: trup, minte, suflet, spirit. Cu timpul, această distincţie s-a
redus la trei instanţe: trup, minte şi suflet, iar apoi, mai apropiat de noi
şi după modelul cartezian, existenţa umană s-a limitat doar la corpul
material şi intelect. Tot mai multa informaţie la care avem acces din ce īn
ce mai rapid şi mai facil, tehnologizarea celor mai simple acte şi activităţi
umane, progresele medicale – toate acestea ne fac să ne depărtăm şi mai mult
de sacralitatea vechilor societăţi, care oferea individului uman un echilibru
existenţial fundamental.
mai mult
Brandul şi ritualurile
de trecere postmoderne
Īn
societăţile arhaice ritualurile aveau rolul de a facilita trecerea de la o
etapă la alta a vieţii sau de la un statut social la altul. Mai mult decāt
atāt, accesul la o altă etapă existenţială nu-ţi era permis decāt īn acest
mod, iar aceste ritualuri erau respectate şi valorizate de către toţi
membrii societăţii respective.
Mircea Eliade descrie
ritualurile de trecere īn modul următor: "'Ritualurile de trecere sunt o
categorie de ritualuri care marchează ciclurile vieţii unei persoane,
trecerea de la o etapă la alta, de la un rol sau poziţie socială la alta,
integrānd experienţele umane şi culturale cu scop biologic: naşterea,
reproducerea şi moartea. Aceste ceremonii stabilesc diferenţele esenţiale,
observate īn toate grupurile, dintre tineri şi bătrāni, bărbaţi şi femei,
morţi şi vii."
Totodată, cel care trecea printr-un ritual era susţinut şi sprijinit de
către cei din jur pentru a face faţă probelor şi pentru a trece prin fazele
clar stabilite ale unui astfel de proces. Cunoscut şi respectat, ritualul de
trecere era prilej de sărbătoare şi era văzut ca un reper īn viaţa
comunităţii şi mai ales a individului.
mai mult
Despre
o nouă ordine a marketingului
De o parte se afla specialistii in marketing. De cealalta parte, publicul si
consumatorii. La mijloc, asa cum ne-am obisnuit cu totii, produsele si
serviciile – marci si branduri. Si fie ca sunt expediate de-a valma, fie ca
sunt ordonate si frumos ambalate, ele au o singura menire: sa fie consumate.
Evident ca lucrurile se intampla asa nu doar de dragul consumatorului caci,
pe masura ce unii arunca in ceilalti cu produse, acestia din urma arunca in
primii cu bani. Cu cat mai multi bani, cu atat mai bine. Acest fel de razboi
– in fapt, marketingul de pana acum – era destul de clar, simplu si, mai
ales, eficient. Spun „era”, pentru ca de ceva vreme se pare ca publicul si
consumatorii nu mai vor sa participe la razboi.
mai mult |
 |
 |
